Cela remonte à 2007, lorsque l’Institut pour l’autodiscipline publicitaire (IAP) a fait la déclaration lapidaire suivante : « Des études cliniques ont montré que la prise régulière de PiùLatte peut augmenter la production de lait maternel jusqu’à +85% ». Cette affirmation est trompeuse, car il n’existe aucun produit capable d’augmenter la production de lait maternel d’un tel pourcentage. En fait, ce ne serait pas physiologique, mais si c’était possible, les femmes souffriraient d’un engorgement sévère.
Milte n’a pas reculé, mais est passé à la contre-attaque en publiant un communiqué informant les mères qu’en raison de ces mesures, elle ne peut plus aider les mères dans le besoin avec ses produits. Non seulement elle a trompé les mères en leur faisant croire qu’elles n’étaient pas en mesure de produire le lait nécessaire pour nourrir leur bébé, mais elle augmente également la dose en instillant davantage d’insécurité.
Cette décision a été suivie d’une autre décision de l’autorité antitrust selon laquelle les messages publicitaires de l’entreprise étaient toujours trompeurs, la décision n° 18378 déclarant que : « Dans les nouveaux messages, en effet, il est encore possible de trouver, même à travers les nouvelles expressions, une insistance sur l’utilité généralisée de la prise des produits BestBreast et PiùLatte, ainsi qu’une insidiosité particulière des méthodes de définition et de description utilisées qui contribuent une fois de plus à suggérer aux futures mères la fiabilité des produits et leur efficacité avec l’exploitation conséquente des sentiments naturels de protection des nouvelles mères envers leurs bébés. » Cette fois-ci, l’amende n’est « que » de près de 40 000 euros. De toute évidence, l’affaire est loin d’être terminée, car Milte a de nouveau contre-attaqué avec une publicité encore plus agressive.
Mais comment les femmes doivent-elles se comporter dans tout cela ? Elles doivent certainement apprendre à écouter leur corps, leur enfant et faire confiance à ce merveilleux « mécanisme » qu’est la maternité.
Si cela peut aider, il y a eu récemment une décision de l’EFSA montrant que les études menées par Milte pour soutenir l’efficacité de ses produits sont entachées de multiples erreurs méthodologiques à des degrés divers. Une confirmation supplémentaire que pour produire du lait, il faut une mère, un bébé qui s’accroche correctement, beaucoup de patience et de la confiance en ses propres capacités.
