Lego est apprécié par les enfants (et les autres) du monde entier. Des générations et des générations de mamans et de papas ont inextricablement lié les briques Lego à leur vie, d’abord en tant qu’enfants, puis en tant que parents aux côtés de leurs enfants.
Les petits hommes et les bâtiments les plus célèbres du monde n’ont jamais cessé de fasciner. Souvent, cependant, Lego lui-même est attaqué sur plusieurs fronts pour des choix d’image et des campagnes publicitaires qui ne sont pas toujours impartiaux ou éthiquement acceptables.
Les accusations
Il suffit de penser à la gamme « Lego Friends », spécialement conçue pour les petites filles, qui a fait l’objet de critiques et d’accusations de sexisme. Dans ces décors, un univers féminin totalement stéréotypé apparaît, composé de femmes miniatures enfermées chez elles ou dans des salons de beauté, entourées d’accessoires et d’objets colorés dans toutes les variations de rose, du rose poudré au rose shocking.
Ou encore les 20 nouveaux personnages, lancés l’année dernière dans le cadre de l’initiative #ToyLikeMe, qui comprenaient un homme âgé en fauteuil roulant, accompagné d’une femme plus jeune. Cette représentation d’un cliché de plus en plus courant dans la société moderne a suscité des critiques de la part de ceux qui y ont vu un message trompeur selon lequel le handicap ne touche que les personnes âgées.
Un Lego handicapé arrive
Eh bien, afin d’apaiser toutes les âmes et de reproduire toutes les facettes de l’existence en contemplant le plus grand nombre de cas possible, quelques images des nouveaux personnages Lego, présentés aux salons du jouet de Nuremberg et de Londres, commencent à circuler ces jours-ci.
Il s’agit d’une scène dans un parc, dont les protagonistes sont un promeneur de chiens, un marchand de glaces, un cycliste et un (jeune) homme en fauteuil roulant. Avec ce lieu et ces nouvelles figures, Lego bouscule les préjugés, ajoutant une pièce (ou plutôt une brique) supplémentaire à la multiformité de ses personnages, pour le plus grand plaisir des petits et des grands !
