KidZania est un parc d’attractions pour enfants né au Mexique, où les petits visiteurs deviennent des « travailleurs d’un jour ». Dans un avenir pas trop lointain, l’un de ces parcs pourrait également ouvrir en Italie.
KidZania : le bouche à oreille « edutainment«
Edutainment. Quel est ce mot étrange ? C’est un terme qui combine deux substantifs anglais, « éducation et divertissementEn italien, on pourrait le traduire par « jeu éducatif ». C’est le principe qui sous-tend les 24 parcs d’attractions KidZania dans le monde. Le fondateur, Lopez Ancona, a voulu créer cet outil pour apprendre aux enfants la valeur de l’argent et du travail.
Tout dans le parc d’attractions est réalisé avec un réalisme absolu : du nez de l’avion grandeur nature qui accueille les jeunes visiteurs dans chaque parcho, aux différents postes de travail. Il y en a pour tous les goûts à KidZania : du cuisinier au pompier, du journaliste au mécanicien, du chanteur au caissier. À la fin de la journée, les enfants reçoivent également un salaire dans la monnaie du parc, le Kidzo, qu’ils peuvent dépenser en jouets et en friandises dans les boutiques des parcs du circuit.
Les parents, quant à eux, ne peuvent pas entrer, mais ont la possibilité d’observer leurs enfants depuis des moniteurs spéciaux.
La controverse contre les parcs KidZania
Malgré le grand succès de ces parcs d’attractions, tous les parents n’aiment pas la marque KidZania et ce qu’elle représente. Principalement en raison de la présence de grandes marques et d’objets promotionnels (la pizza est Domino’s, les supermarchés sont Lidl, la banque est HSBC) qui, beaucoup l’accusent « façonne l’esprit des jeunes visiteurs« élever des générations de consuméristes.
L’entreprise renvoie les accusations à l’expéditeur, expliquant que la présence de marques aussi reconnaissables est un atout pour l’entreprise. « accélérateur de réalitéUne façon de présenter aux enfants ce qu’ils voient dans la vie quotidienne. Le PDG de l’entreprise a également souligné que 50 % des revenus de KidZania proviennent du marketing. En bref, pas de publicité, pas de plaisir.
Que feriez-vous ? Emmèneriez-vous votre enfant dans un parc KidZania ?