Depuis sa création, LEGO a fait la promotion de son idée de jouets non sexistes, mais depuis 2011, elle a commencé à proposer des ensembles adaptés aux filles. Mais cela n’a pas plu à tout le monde et de nombreuses pétitions ont été lancées pour demander à l’entreprise danoise de ne plus faire de distinction entre les jouets pour garçons et ceux pour filles.
Fini les « filles en rose et les garçons en bleu ».
Sur 2014 l’histoire d’une petite fille de 7 ans (Charlotte Benjamin) passionnée par les briques est sortie… Lego. Dans ses mots, elle a fait part de sa déception à l’égard de la société, déclarant qu’elle avait remarqué une sorte de sexisme dans les décors destinés aux petites filles. Ici, elle a écrit « la petite fille ».les femmes sont toujours assises à la maison, à la plage, ou en train de faire du shopping dans les magasins., et n’ont pas d’emploi, tandis que les mâles partent à l’aventure, travaillent, sauvent des gens et nagent même avec des requins.« .
Selon Charlotte, il n’est pas juste que seuls les garçons puissent s’amuser et vivre des aventures, elle a donc demandé que des ensembles de ce type soient fabriqués avec des filles également. Cette demande n’est pas passée inaperçue auprès de LEGO, qui a voulu répondre aux demandes de Charlotte par des faits.
À cela s’ajoute le fait que LEGO lui-même, dans les années 1970, avait l’habitude d’inclure un petit rappel dans ses kits de construction, pour rappeler ce principe aux parents :
L’envie de créer est forte chez tous les enfants. Garçons et filles. C’est l’imagination qui compte, pas la compétence. Construisez ce qui vous vient à l’esprit, comme vous le souhaitez. Un lit ou un camion. Une maison de poupée ou un vaisseau spatial. De nombreux enfants aiment les maisons de poupées : elles sont plus humaines que les vaisseaux spatiaux. Beaucoup de petites filles aiment les vaisseaux spatiaux : ils sont beaucoup plus excitants que les maisons de poupées. Le plus important est de mettre le bon matériel entre leurs mains et de les laisser créer ce qui leur plaît.
LEGO accepte les demandes d’un petit fan
Charlotte a explicitement demandé un choix dans sa lettre, demandant à Lego de fabriquer des jouets qui transmettent un message différent, loin des stéréotypes de genre. La lettre est immédiatement devenue virale, et la société n’a certainement pas été prise au dépourvu, déclarant qu’elle travaillait depuis un certain temps sur un ensemble spécial, introduisant beaucoup plus de personnages féminins, impliquant encore plus les filles parmi ses briques.
Il est passé à l’action avec la réalisation de « Institut de recherche« , un ensemble comprenant un laboratoire scientifique avec trois femmes scientifiques et une foule d’accessoires très détaillés. Nous trouvons l’astrophysicienne avec son télescope et son tableau noir (avec les constellations), le chimiste avec ses béchers, ses tubes à essai et son microscope, tandis que le paléontologue a un squelette de T-Rex et l’omniprésente loupe.
La relation entre l’homme et la femme dans les jeux
Ellen Kooijmanle géophysicien qui a collaboré au projet de l' »Institut de recherche » parle d’une relation très déformée entre les figures masculines et féminines dans le domaine scientifique : il y a beaucoup d’hommes et trop peu de femmes, et de plus, la représentation de ces dernières est, selon lui, extrêmement stéréotypée.
« Je pense que la représentation de femmes scientifiques dans un jouet aussi populaire peut faire passer le message qu’il est tout à fait normal pour les garçons et les filles d’avoir ce genre de carrière.« Kooijman a dit.
L’ensemble de l’Institut de recherche est maintenant hors production, mais heureusement, LEGO a poursuivi son engagement à embrasser les idées de ses fans et à lutter contre les stéréotypes de genre avec le projet LEGO Ideas.