Depuis le 30 novembre 2022, un nouveau code de conduite est en vigueur en Espagne, dont l’objectif est d’éliminer les stéréotypes de genre dans les publicités de jouets pour enfants.
Avec le début de la saison des achats de Noël, les annonceurs espagnols adaptent rapidement la commercialisation des jouets à cette nouvelle réglementation. Fini les poupées réservées aux filles ou les voitures miniatures réservées aux garçons, car « le jeu n’a pas de genre.
L’Espagne lance un nouveau code pour prévenir le sexisme dans les publicités
Le nouveau code de conduite introduit en Espagne, signé en accord entre les fabricants, les agences de publicité et le gouvernement, vise non seulement à éliminer les stéréotypes de genre dans les publicités pour les jouets pour enfants, mais interdit également d’associer des couleurs ou des jouets spécifiques aux enfants de l’un ou l’autre sexe (par exemple, le rose uniquement pour les filles et le bleu uniquement pour les garçons). L’objectif de cette mesure est de rendre les publicités égalitaires.
Les publicités doivent utiliser un langage inclusif et présenter au public des modèles positifs et constructifs pour encourager une consommation durable, responsable et saine.
Comment est né le nouveau code de conduite
En 2020 déjà, le gouvernement espagnol a commandé une enquête sur les publicités pour enfants et il s’est avéré que les publicités de jouets étaient pleines de stéréotypes de genre. Par exemple, 34% des publicités de jouets concernant une profession spécifique pour les filles étaient liées au monde de la beauté, tandis que pour les garçons, les professions les plus populaires étaient les policiers, les soldats ou les pilotes.
Toujours selon cette enquête, 11 % des publicités sexualisent les femmes. Les stéréotypes de genre apparaissent dans les publicités de jouets pour filles, liés à la sphère domestique et à la beauté. En revanche, 71% des stéréotypes de genre pour les garçons sont liés au fait d’être des aventuriers, des héros et des guerriers.
Désormais, toute publicité qui enfreint ces règles sera supprimée en Espagne. Dans le même temps, des recommandations ont été incluses dans les nouvelles lignes directrices en faveur de l’intégration d’autres groupes ethniques et des enfants handicapés.
En outre, avec le nouveau code de conduite, les publicités doivent inclure des pictogrammes qui fournissent davantage d’informations sur les produits, comme la gamme de prix à laquelle ils appartiennent et des informations sur l’essayage.
Selon le ministre espagnol Alberto Garzon, les jouets sans stéréotype permettent aux enfants de s’amuser en toute liberté et de façonner leur identité, ce qui leur permet de s’épanouir pleinement à l’âge adulte, comme l’explique le guide « Libertad para jugar » (La liberté de jouer).
