Beauté

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ALL TIGERS : le make up green et vegan qui implique sa communauté et défend une cause animale !

Par Géraldine

Alexis Robillard, ALL TIGERS, ©Blue Factory

Rencontre avec Alexis Robillard, fondateur de la marque de cosmétiques ALL TIGERS.

Quelle est la genèse de ALL TIGERS ?

J’ai travaillé pendant 15 ans pour des jolies marques de cosmétiques, mais jamais vraiment en maquillage. L’idée est venue avec ma fille : elle cherchait son premier rouge à lèvres, j’ai regardé avec elle… Ce marché, c’est n’importe quoi ! Les formules n’ont aucun sens : qui a envie de mettre sur ses lèvres des dérivés de pétrochimie ou de chimie lourde, des composants animaux jamais clairement exprimés ? Ça m’a fait cogiter, et l’idée de ALL TIGERS est née.

Expliquez-nous exactement le concept de make-up green et vegan.

L’essentiel du maquillage n’est ni naturel, ni vegan : un mélange de composants synthétiques très loin de la nature, et de dérivés d’origine animale qui soulèvent des questions éthiques. Certaines marques sont l’un ou l’autre, c’est mou. Pour ALL TIGERS, je pense essentiel d’associer les deux : des formules qui poussent à fond le curseur des ingrédients naturels, et qui bannissent en même temps tout dérivé animale. Parfois, cela amène à faire des choix : le seul vrai pigment rouge naturel est issu de cochenilles écrasées, appelé Carmin dans les listes d’ingrédients. Qui a envie de mettre ça sur ces lèvres ? Dans ce cas, on fait une exception et on utilise un pigment synthétique.

Comment impliquez-vous les clientes dans votre développement ?

Je crois profondément en l’intelligence collective. Quand le projet a commencé à se dessiner, je trouvais essentiel que les femmes soient au centre du projet. Si on les écoutait davantage, les formules des cosmétiques seraient green depuis longtemps, partout ! J’ai interrogé les femmes de mon entourage, puis j’ai ouvert une page Instagram en invitant les utilisatrices à créer le rouge à lèvres parfait avec moi. Le résultat, c’est juste du bon sens : un maquillage sain, green et vegan, des couleurs intenses et longue tenue. Il y a aussi une initiative qui nous fédère, nous reversons 1% des ventes pour la préservation des tigres sauvages, via le réseau 1% FOR THE PLANET. Pour chacun de nos lancements, chacune des grandes décisions, c’est toujours la communauté qui décide, approuve, commente sur Instagram. Le directeur artistique ? C’est vous !

Vous avez commencé l’aventure avec du rouge à lèvres et du vernis à ongles. Pourquoi uniquement ces deux produits au départ ?

vernis Taupe EMBRACE THE CHANGE
RAL Brun COMMAND RESPECT

Le rouge à lèvres a une dimension emblématique, et puis l’idée était née d’un lipstick, c’était logique de commencer par le rouge à lèvres. On dit qu’une femme en avalerait 2kg au cours de sa vie, ça mérite de le réinventer, non ? Le vernis, c’est la communauté qui l’a demandé, parce c’est bien souvent un concentré d’ingrédients douteux. Au final, on peut faire tellement plus sain, avec une super tenue, un super pinceau, nos vernis sont vraiment au top à tous les niveaux.

Votre site propose depuis aujourd’hui du fard à paupières. Encore une fois, pourquoi ce produit plutôt qu’un autre ?

Fard RAISE YOUR VOICE

Nous sondons constamment la communauté, et le maquillage des yeux s’est imposé comme la suite logique. Avec nos crayons fards à paupières, on peut aller très loin dans le plaisir du maquillage, avec des couleurs ultra-pigmentées, et en même temps très loin dans nos engagements, avec des formules 100% naturelles et vegan dans des emballages qui limitent à fond les déchets.

Quels sont les produits de maquillage envisagés pour la suite ?

Notre prochain défi, c’est le mascara. Autant dire qu’on n’a pas fini de chanter The Eye of the Tiger dans les bureaux !

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