Control Italia, une société bien connue spécialisée dans la vente de jouets sexuels et de préservatifs, prévoyait d’apposer dans toutes les villes italiennes des affiches représentant au premier plan une femme et un « godemiché rose » avec la mention « O peut-être oui ».La mamma non si tocca. Ou peut-être que si…« .
Après avoir reçu le blâme, l’entreprise a lancé la même campagne sur les médias sociaux.
Control lance une campagne censurée sur les médias sociaux
La date de lancement de la campagne devait coïncider avec le 14 mai, jour de la fête des mères, mais l’affichage n’a pas eu lieu car la publicité a été jugée « inappropriée ».
Dans le post sur Instagram, l’entreprise a rappelé que la publicité avait pour but de briser un « tabou » lors de cette même fête, en affirmant que les mères peuvent aussi « ressentir du plaisir ».
Le texte du message publicitaire est très clair, il décrit bien l’image anachronique et stéréotypée que nous avons en Italie de la sexualité des mères, et c’est précisément pour cette raison que la campagne publicitaire n’a été autorisée ni comme panneau d’affichage ni comme campagne sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi Control Italia a décidé de lancer des messages sur les médias sociaux, tout en invitant tout le monde à partager le plus possible afin de faire passer le message et de créer ainsi une société sans préjugés à l’égard d’une sexualité saine et positive.
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‘Maman ne doit pas être touchée’ : la controverse sur les médias sociaux
Avec ce post sur les médias sociaux, la campagne au ton « provocateur » et provocateur a somme toute atteint l’objectif qu’elle s’était fixé : faire parler d’elle et susciter immédiatement la polémique.
Naturellement, les utilisateurs sociaux étaient divisés, entre ceux qui remerciaient l’entreprise et ceux qui, au contraire, l’accusaient. Parmi les phrases bienveillantes qui ont été postées dans les commentaires, on trouve « Mais croient-ils encore que c’est la cigogne qui porte les bébés ? Les femmes sont des femmes et restent des femmes même lorsqu’elles deviennent mères ! Le plaisir sexuel est sacro-saint« ainsi que des félicitations à l’équipe qui a créé cette campagne.
D’autre part, un utilisateur a demandé, de manière tout à fait raisonnable, s’il y a quelqu’un qui offrirait un vibromasseur à sa mère.
Voir ce message sur Instagram
Nina Palmieri, journaliste de télévision qui fait partie de l’équipe de l’émission « Le Iene », a pris la défense de l’entreprise, affirmant qu’elle se bat depuis plusieurs années pour éliminer les tabous liés au plaisir féminin et au sexe, en diffusant une éducation à la sexualité à la fois attentive et explicite, ainsi que saine.
